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燕集鲜炖燕窝品牌全案策划:从调研到落地,掌握品牌发展之路

时(shi)间:2021-04-26 10:15:27 来源:品牌全案(an)案(an)例 作者:酷游ku游备用 品牌咨询
一、项目背景:
(一)鲜炖燕窝市场背景
1、价格贵与不知道怎么吃(chi)是痛点;品牌运营缺失,品牌路线是痛点,价格是弥补;鲜炖燕窝送礼愿意尝试,自己食用;
2、尝试的鲜炖燕窝功效与食用频次不清楚;想简单食用,省的麻烦;
(二)燕集燕窝项目背景
1、上海燕恋食品有限公司,集国外燕屋生产基地、国内生产研发基地、连锁经营管理机构以及完善销售网络为一体的综合型燕窝企业,旗下产品主要有燕盏、燕条、燕角等传统干燕制品及鲜炖燕窝等即食产品。上海燕恋食品有限公司在在马来西亚拥有数栋燕屋,成品燕窝采摘,挑毛等工作均采用古法手工加工,以保证燕窝的安全和营养。其国内鲜炖燕窝生产基地位于浙江省瑞安市,工厂采用无尘加工车间、自动化生产流水线、医疗级别高温杀菌设备、创新型鲜炖机,以保证每瓶鲜炖燕窝的口感和安全。
2、品牌识别性差;无特色,无卖点;
 




二、策划目的:
1、聚焦卖点,打造燕集燕窝自身特色,差异化寻求鲜炖燕窝市场,吸引消费者用了就不会忘记;
2、聚焦符号,打造燕集品牌独具一格的品牌识别符号,降低品牌记忆成本;
3、聚焦颜值,听清楚、看明白,有识别性,打造燕集品牌吸引消费者第一眼就爱上;
 
三、服务内容:
品牌策划,品牌战略定位,logo设计,vi设计,包装设计,海报设计等物料设计
 

 
四、项目亮点:
1、焦(jiao)点话语-“自(zi)己选的(de),才是(shi)放心的(de)”:燕窝滋补珍品难鉴别,鲜炖发展在初级阶段,竞争混乱,顾客认知不足;让滋补易鉴别,让鲜炖更有品质,让顾客吃的更放心、更安全;让滋补更安全,给国人一碗集品燕窝,从而推出“自己选的,才是放心的”的安全理念,占领用户心智,承担社会责任,凸显品牌价值。
2、焦点包装-如何在饱和市场中突围而出,在众鲜炖燕窝市场走出差异化,用三角形瓶身(shen)聚集消费者(zhe)眼球,引(yin)领消费
3、聚焦甄别方法-创造性地提出“三品”识别燕窝法,教授消费者客观科学的甄别燕窝良莠的方法,致力于把燕集打造成为“安全”、“纯净”、“极致”燕窝的代名词。一品于眼,晶莹剔透;二品于口,蛋(dan)香(xiang)扑鼻;三品于舌,如丝如絮;燕集,经得起考验的鲜炖燕窝

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