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让品牌插上信仰的翅膀

时间(jian):2016-04-28 17:53:48 来(lai)源:品牌全案案例 作者:酷游ku游备用 品牌咨询(xun)
让品牌(pai)插上信仰的翅膀——净之初品牌构建案例
项目背景:
1、从传统B2B企业转型,构建全新B2C瓶(ping)装水品牌。
2、仅有的品牌资(zi)源:太湖畔(pan)一(yi)处山泉、附(fu)近一(yi)座(zuo)古(gu)寺。
3、目(mu)标是希望在市场中构建中高(gao)端山泉水品牌(pai)。
客户痛点(dian):
1、在一片红海(hai)的(de)瓶(ping)装水竞(jing)争(zheng)中如(ru)何(he)弱势突围?
2、中高(gao)端品(pin)牌(pai)的(de)价值支撑点何(he)在?
3、资源(yuan)和经验匮(kui)乏(fa)的(de)情势下如何推广?
项目内(nei)容(rong):
1、品牌(pai)命(ming)名
2、品牌定位
3、品牌(pai)故事(shi)
4、品牌广告(gao)语
5、LOGO、VI设计
6、产品系列包装创意设计(ji)
7、KV创意、宣传片创意、展会(hui)设计
8、传播推广策略规划及创(chuang)意等
核心(xin)突破:
1、市场洞察(cha):瓶装(zhuang)水逐步从饮料演变(bian)为日(ri)常用水,消(xiao)费者核心消(xiao)费需求是“纯”和(he)“净”。
2、资源(yuan)发现(xian):项目动念源(yuan)自于企业(ye)掌门(men)人一心追(zhui)求福报(bao)的(de)虔诚(cheng)信(xin)仰——在没有硬性资源(yuan)的(de)情(qing)况(kuang)下,企业(ye)信(xin)念也可以成为(wei)一种重要的(de)市场资源(yuan)。
3、机会突(tu)破:在(zai)纷(fen)(fen)纷(fen)(fen)扰(rao)扰(rao)的市场格局下(xia),物(wu)理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初(chu)心,方得始终——《华严经》。
主要(yao)成果:
品(pin)牌命(ming)名:
品牌命名
LOGO创意(yi)设计(ji):
品牌策划公司
 
品牌定位
 
品牌(pai)故事:
品牌故事
 
品(pin)牌广(guang)告语(yu):
品牌广告语
 
品牌(pai)核心价值(zhi):
品牌核心价值
 
核心价(jia)值(zhi)支撑点:
品牌信息
 
品(pin)牌价(jia)值体系:
品牌价值体系
 
成果说明:
1、全新品(pin)牌形象,赢得(de)首场招商会的(de)(de)近百(bai)位经销(xiao)商的(de)(de)青睐,并顺利签订(ding)合(he)作(zuo)协议(yi)。
2、打开了天津(jin)、西安等外地市场,顺(shun)利进入优质终端。
3、与当地(di)大客户(hu)(酒店、企事业单(dan)位、茶楼)签订长(zhang)期合作合同(tong)。
本案例更多资料敬请咨询(xun)客服。
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