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把饰品打造成“珠宝”

时间:2016-04-28 17:53:15 来源:品牌全案(an)案(an)例 作者:酷游ku游备用 品牌(pai)咨(zi)询
  把饰品打造成“珠宝”
  ——阳光雨鹿品牌构建案例
  项目(mu)背景:
  1、人造钻石一直(zhi)被视(shi)为普通饰品(pin),无法进入消费者“珠宝(bao)”认知中。高价格无法变现。
  2、人造(zao)钻石市场异常混(hun)乱,基本上缺乏品牌化有效(xiao)运作。
  3、目标是针对(dui)年轻(qing)人(ren)市场打造(zao)中高端的珠宝品(pin)牌。
  客(ke)户痛点:
  1、钻(zuan)(zuan)石(shi)历来被(bei)视为“爱情”的象征,人造(zao)钻(zuan)(zuan)石(shi)的价值(zhi)空间在哪里(li)?
  2、新(xin)品牌,缺乏信任(ren)感,高端(duan)品牌的(de)价(jia)值支撑点(dian)何在(zai)?
  3、如(ru)何通(tong)过品牌化的包装来赢得年轻人的心?
  项目内容:
  1、品牌命名
  2、品牌(pai)定位
  3、品牌(pai)广告语(yu)
  4、核心(xin)价值
  5、品牌(pai)故(gu)事
  6、LOGO/VI创(chuang)意(yi)
  7、KV创意(yi)
  8、产品(pin)线梳(shu)理
  9、产品包装设计
  核心(xin)突破:
  1、对立策略:求(qiu)婚、结婚等理念同质化严(yan)重(zhong),“超越爱(ai)情”打(da)造(zao)“多情感”品(pin)牌诉求(qiu),培育“人造(zao)钻(zuan)=感情钻(zuan)”的消费心理趋势。
  2、借(jie)势策(ce)略:充分利用既有(you)的(de)“钻石(shi)永恒”认知,打造多彩化的(de)消费(fei)新时(shi)尚、新空(kong)间、新观念(nian)。
  主要成果(guo):
  品(pin)牌(pai)命名:
logo创意

logo创意设计
  品(pin)牌广告语:
品牌策划
  品牌故事:
品牌故事
  LOGO创意:
logo创意设计
  VI创意:
品牌包装

品牌创意设计

 
  产(chan)品线(xian)梳理:


  成果说(shuo)明:
  1、精准的品牌定位,打开全新的市场格局,树立了该品类品牌化的标杆。
  2、新品(pin)牌(pai)形象(xiang)迅速在行业内引起风(feng)潮,赢(ying)得(de)年轻消费人群(qun)的共鸣。
  3、有效支持高价格,终端销售当季实现(xian)大(da)幅度(du)的提(ti)升。
  本(ben)案例更多(duo)资(zi)料敬请咨询客(ke)服。
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关键词:珠宝|饰品|
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