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方太集团柏厨高端橱柜品牌建设&品牌营销策划

方太集团柏厨品牌营销项目需求:
企业的品牌缺乏,产品导向,容易造成单条腿走路,布局长远会碰到瓶颈,产品固然重要,品牌也是必须,把品牌做起来,既能提升企业形象,也能形成客户的偏好及忠诚度。所以产品、品牌要两手抓,共进退才能走得长远。
服务内容:
品牌文化、品牌架构、品牌战略规划、品牌定位等品牌建设,产品策划,市场策划,营销推广,体系建设,团队管理。
项目品牌:
BORCCI 柏厨,专门从事集成厨房产品的研究、设计、生产与销售。 2000 年, 方太董事长兼总裁茅忠群提出“集成厨房”全新概念,推动中国厨房行业实现了“厨柜-整体厨房-集成厨房”的产业升级。经过近20年的品牌积累,业务已遍布全国大中型城市。 柏厨不断致力于为追求高品质生活的人们提供无与伦比的产品和服务。
方太集团(以下简称“方太”)创建于1996年。二十三年来忠于初心,始终专注于高端厨电领域,致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务,打造健康环保有品位有文化的生活方式,让千万家庭享受更加幸福安心的生活。
方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域,其中FOTILE方太品牌专注于厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机、净水机十大产品线。
方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位,品牌实力不断提升。

高端厨柜品牌建设服务流程:
1、品牌建设:结合方太柏橱战略需求,推动并完成品牌文化、品牌架构、品牌战略规划、品牌定位等品牌塑造的前期制定工作,并确定整体实施方案,落实与其他职能部门的协同合作;主导落实品牌形象的塑造,涉及VI系统、办公和宣传物料、海报设计、导视、全国展厅规划设计等形象类工作。
2、产品策划:协助配合方太橱柜产品研发部门,研读市场、调研竞品,产品功能定位、产品设计及创新方面的建议和支持。
3、市场策略:制定营销计划和网络布局,协同销售部门制定项目攻关流程模式和计划;制定经销商政策,完成经销商的选择和拓展工作。
4、营销推广:制定三年品牌的整合营销推广方案,所有销售工具落地。
5、体系建设:协助市场部工作,包括组织机构设置、团队组建、建章立制等;结合营销推广需要,完成推进销售的项目数据库系统建设。
6、团队管理:完成市场调研组、市场策划组、形象设计组、品牌管理组的团队建设和职责划分。
效果展示:


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