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品牌升级|从涑爽品牌中寻找答案

时间:2019-06-14 18:11:02 来源:网站设计公司 作者:酷游ku游备用 品牌咨询

【项目背景】
为顺应品牌架构的调整,加快战略转型,推动改革创新,涑爽急要品牌升级,此次酷游ku游备用 品牌负责将涑爽的视觉符号进行标准化和系统化,同时将服务宗旨、行为和功能传送给社会,提升其公众形象与品牌影响力。 
【品(pin)牌成(cheng)果】
 
涑爽:行业中一颗冉冉升起的闪亮之星。
1. 人人皆(jie)知,人人熟悉的超级符号
超级(ji)符(fu)号的(de)本质(zhi)是(shi)嫁(jia)接(jie)文化原形,涑爽标志从(cong)(cong)星星这(zhei)个文化母体(ti)中提炼(lian)出人(ren)人(ren)熟悉的(de)超级(ji)符(fu)号,从(cong)(cong)而最大限度降低受众认知成本 
2. 星星之火可以燎原(yuan)
星星也代表宏伟的梦想,寓(yu)意涑爽品牌(pai)目前虽小但拥有广(guang)阔的(de)发展(zhan)前途,贵在鋭意进(jin)取,不断发展,未来一定会形成燎原之势; 
3 行业中一颗冉冉升起的闪亮之星
标(biao)志最具(ju)识(shi)别力的星星,远看(kan)虽(sui)小,实则(ze)比地球都(dou)大。暗(an)喻(yu)涑(su)爽(shuang)品牌目前(qian)虽小而精,但(dan)厚(hou)积薄发,锐意进取,呈现不断发展之(zhi)态势。 
4、传奇(qi)的(de)摘(zhai)星人
星星的深层寓意与湅(lian)爽人(ren)的品质高度契合:专业、有理想、有抱负、团结一心、持之以恒; 
5、全方位口腔健康领域的领航者
早(zao)在人类开展海(hai)上航行之前,星(xing)星(xing)就被古人(ren)用来(lai)判断(duan)方向和(he)季节I故星(xing)星(xing)象征(zheng)一指引(yin)方向 ,彰(zhang)显涑(su)爽品(pin)牌不(bu)断创新。引(yin)领产(chan)业发(fa)展,矢志成就全方(fang)位口腔健康(kang)领域(yu)的领航者。 
6、始(shi)终以客户为中心(xin),用心点亮你(ni)我精彩生活
标志(zhi)巧妙地将字母U ()I ()之间(jian)用弧线(xian)和(he)星星建(jian)立联接,象征涑爽(shuang)始终以客户为中心,专注口腔健(jian)康(kang),匠(jiang)心筑精品,只(zhi)为点亮你我精彩生活! 
7、让涑爽品(pin)牌誉(yu)满全(quan)球
标志(zhi)优美的弧线形似地(di)球天际线,代(dai)表全球;星星代表(biao)造梦者。寓意着(zhe)涑爽具备全球化(hua)视野,始(shi)终紧(jin)跟国际(ji)前沿科(ke)技(ji),敢(gan)于造梦,未来的战(zhan)略(lve)布局:让涑(su)爽(shuang)品牌誉满(man)全球!
结(jie)论:伟大的品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)美好的图(tu)形(xing)(xing),赋予(yu)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)灵魂才是(shi)关(guan)键,如果把设计(ji)的图(tu)形(xing)(xing)比(bi)作(zuo)是(shi)人的肉体,那赋予(yu)品(pin)牌(pai)文化理念就相当(dang)于为企业构建(jian)品(pin)牌(pai)灵魂,这样企业的品(pin)牌(pai)才是(shi)完整且更富生命力的 。 

【新旧标(biao)志对比】
 新旧LOGO对(dui)比(bi):
1. 旧版(ban)LOGO文字过于(yu)突出,大就显得有些粗犷,新(xin)版LOGO优化(hua)了这个缺(que)陷,字(zi)号(hao)缩小很多,就(jiu)显得(de)精致一些
2. 旧(jiu)版(ban)(ban)字(zi)体活泼,新版(ban)(ban)字(zi)体则端正严肃一(yi)些(xie)
3. 旧版LOGO中英文susunsun意味着(zhe)太阳,跟(gen)品牌关联(lian)性不大;新版LOGO英文ssushineshine意味着洁(jie)净,更符合产品特性
4. 旧(jiu)版LOGO中的图案像一道简单的彩(cai)虹,新版(ban)LOGO的星星则寓意深(shen)远。 
【包装设(she)计】
 
漱口水的一系列包装设(she)(she)计都秉持(chi)着同样(yang)的设(she)(she)计理念:LOGO+品牌名称+产品特性+简短说明。把品牌超级符号(hao)完美地在包(bao)装载(zai)体上呈现,让受众快速识别并记忆。包(bao)装主要突出产(chan)品(pin)清爽的(de)特(te)点(dian),四(si)款颜色分别(bie)代表四(si)种不同的(de)护理属性,能(neng)够让消(xiao)费(fei)(fei)者很(hen)清晰(xi)地辨明产(chan)品(pin)的(de)特(te)性,增(zeng)加(jia)消(xiao)费(fei)(fei)者的(de)购买欲(yu)望。 
结论:包装(zhuang)是品(pin)牌理念(nian)、产品(pin)特(te)性、消费(fei)心理的(de)综合(he)体现,它(ta)直(zhi)接(jie)影响到(dao)消费(fei)者的(de)购买欲望(wang)。同(tong)时需要传承品(pin)牌基因,形成品(pin)牌独(du)有的(de)差(cha)异化竞(jing)(jing)争,从众多(duo)同(tong)行竞(jing)(jing)品(pin)中脱(tuo)颖而出(chu),最终达到(dao)品(pin)牌销售的(de)目的(de)。
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