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酷游ku游备用 观点 | 为什么泰国广告更走心?

时间:2018-12-17 18:06:12 来源:企业品牌设计 作者:酷游ku游备用 品牌咨询
今天小编来(lai)跟大家聊(liao)聊(liao)泰国广告。
 
检(jian)索“泰国广(guang)告”,找到相关结果约13,400,000个,甚至坐拥(yong)海量(liang)“自(zi)来水”真爱粉,这体(ti)现了泰国式(shi)广(guang)告成功之处(chu)。
 
泰国广(guang)(guang)告(gao),以精心铺叙的(de)(de)(de)故事情节和反转对(dui)比,形成了其独具特(te)色的(de)(de)(de)广(guang)(guang)告(gao)风格,“催泪(lei)”是(shi)泰国广(guang)(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)名词符号,在赚取观(guan)众(zhong)泪(lei)水的(de)(de)(de)同(tong)时,也将广(guang)(guang)告(gao)内容植入观(guan)众(zhong)心中,产品广(guang)(guang)告(gao)片(pian)的(de)(de)(de)最终(zhong)目的(de)(de)(de),就是(shi)让(rang)观(guan)众(zhong)记住(zhu)。
 
一般,极具代(dai)表性的(de)(de)泰国广告,视频时(shi)长多集中在3至10分钟,属于(yu)典型的(de)(de)短(duan)视频范畴,而短(duan)视频行业(ye)目前正(zheng)在经历着全(quan)面爆发的(de)(de)黄(huang)金时(shi)代(dai)。
 
 
纵观短视频(pin)(pin)行业,只有(you)能够产(chan)生情感(gan)共(gong)鸣,或引(yin)发惊奇或传递欢乐的视频(pin)(pin)才能够有(you)效“吸睛(jing)”,这(zhei)也就是(shi)为什么(me)泰国剧情式广告广受全球广告奖项青(qing)睐及受众喜(xi)爱(ai)的本(ben)质原因(yin)。
 
泰(tai)国(guo)广告的秘密:短(duan)视频+剧情(qing)式(shi)
 
所谓剧情式广告,即通过(guo)将产(chan)品信息深(shen)入(ru)情节内涵(han),将其传递的情感深(shen)化为品牌精神,以一种独特(te)的方(fang)式进入(ru)受众(zhong)的内心(xin),用(yong)故事来讲(jiang)述一个意料之(zhi)外的广告。
 
剧情式(shi)广告类型多(duo)种多(duo)样,或(huo)感(gan)人(ren)至深(shen),或(huo)无厘头,每一种形式(shi)都(dou)有独特的(de)表现形式(shi),反转角度大、猜得中开头却(que)猜不到结尾是剧情式(shi)广告的(de)一大特色。
 
由于情节新颖独到、内容优(you)质(zhi)而常给人留下(xia)深刻印象(xiang),进而实现高比例的自(zi)发(fa)分(fen)享和转发(fa),更好(hao)、更广、更久(jiu)地(di)产(chan)品(pin)信息传递(di),并为(wei)产(chan)品(pin)特(te)性进行人格化的升华(hua),赋予产(chan)品(pin)更具辨(bian)识性的文(wen)化或精神标识。
 
所(suo)以(yi),极(ji)具故事(shi)性(xing)、创意性(xing)、以(yi)及优(you)异质(zhi)感的泰国广告(gao)才(cai)会成为世界(jie)的一股(gu)清(qing)流,引人分(fen)享和膜拜。
 
 
很多(duo)人说,为什么(me)泰国广告能有(you)如此(ci)走心呢(ni)!
 
按照故事套路,要了(le)解(jie)泰(tai)国广告的崛起,先来了(le)解(jie)一下它的发(fa)展历史。
 
根据泰(tai)国(guo)广告(gao)协会(TheAdvertisingAssociationofThailand)自(zi)己提的分类,泰(tai)国(guo)广告(gao)经历(li)了三个阶段(duan):
 
1.平面阶段
 
2.广播阶(jie)段
 
3.影视阶段
 
1950年代开始有电视广(guang)告(gao),随着更早些时候国(guo)际(ji)4A的(de)涌入,此时泰国(guo)电视广(guang)告(gao)的(de)霸业已(yi)经基本被西方公司垄(long)断(duan),整个泰国(guo)广(guang)告(gao)业的(de)未来人才也基本是由这些4A依照欧(ou)美模式来培养的(de)。
 
为什么泰(tai)国广告(gao)从1995年开始爆发式崛起呢?
 
答案是:经济(ji)泡沫
 
泡沫经济催生了广(guang)告创意(yi)的天(tian)马行空,因为(wei)许多(duo)甲方都赶上时代红利(li)而躺着赚钱,根本(ben)不太在乎广(guang)告阐述(shu)产品具体卖点。
 
随着(zhe)营销行业(ye)的(de)发(fa)展(zhan),更(geng)多外资广(guang)告公司也(ye)(ye)来到(dao)了泰国(guo)这片热土(tu)之上,泰国(guo)整个广(guang)告人员的(de)培养模式也(ye)(ye)是按照4A的(de)路径而展(zhan)开的(de)。
 
泰(tai)国广(guang)告(gao)一时间成为了年轻人最(zui)想要去的(de)职业,人才、资金的(de)投入效果(guo)非常明显,大量优(you)质广(guang)告(gao)都诞生自(zi)那个时候。
 
97亚(ya)洲(zhou)金融(rong)风(feng)暴之后,泰国(guo)广告(gao)业(ye)虽然受到(dao)影响,但(dan)是(shi)并没有(you)妨碍泰国(guo)广告(gao)业(ye)在国(guo)际上的各种亮(liang)相。
 
 
究其原因,可以归纳为(wei)三点(dian):
 
1.金融危机从另一(yi)方(fang)面带(dai)来了一(yi)次全新的洗牌,包括(kuo)了外国(guo)公司(si)兼并本(ben)土(tu)公司(si),本(ben)土(tu)公司(si)组成联盟等等,人(ren)才和资(zi)源的得到了优化(hua)配置;
 
2.金融风暴(bao)前积累的经验和(he)人才依然存在,高素(su)质的团队依然可以产生高质量的作品;
 
3.由于客(ke)户减(jian)少,比(bi)(bi)稿(gao)的(de)竞(jing)争性加剧,反而(er)有利于各大公司比(bi)(bi)拼创(chuang)意(yi),呈现更为优秀(xiu)的(de)作(zuo)品。
 
除了如(ru)上所说的(de)历史发展原因与政策大环境(jing)方面(mian)的(de)有利条件(jian),最后来(lai)具(ju)体说说泰(tai)国广告的(de)两大主(zhu)要路线:
 
搞笑(xiao)路线
 
总结起(qi)来就三个字:无厘头。有(you)些时候你甚(shen)至很难把笑点和广(guang)告想要表达的卖点紧密联系起(qi)来,但是没关(guan)系,你笑出泪花了(le),结尾logo一起(qi),它就成(cheng)功(gong)了(le)。
 
为(wei)什(shen)么泰式创意(yi)愈来愈受世界(jie)各地的欢迎?因(yin)为(wei)泰国人面对现(xian)实逆(ni)境,却能以幽默超越,从(cong)自卑、自嘲而(er)到达观(guan)。
 
许多年(nian)前,我(wo)们自(zi)认是未开发国家,没什么(me)值得骄傲的(de)。在(zai)街上跌(die)倒了,不(bu)(bu)会埋怨政(zheng)府路(lu)不(bu)(bu)平,就只是笑(xiao)笑(xiao)自(zi)己,先有苦(ku)难(nan),然后(hou)我(wo)们用幽(you)默(mo)活下来。
 
煽情(qing)路线
 
煽情路线也可细分,有温馨(xin)的小感(gan)动,也有足(zu)以让你哭(ku)泣的泪弹,还有幽默与感(gan)动相结合的。其中后两者(zhe)比较难做(zuo)到(dao),考验功力。
 
泰国(guo)是个佛(fo)教国(guo)家,佛(fo)家的慈悲和关怀(huai)很好的融入了广告(gao)的理念之中,所(suo)以这些温情广告(gao)非常容易触动人心。
 
泰国广(guang)告的(de)刷屏火爆不是突然火起来的(de),有它的(de)客观原因,也(ye)有它的(de)一(yi)些必然原因。
 
所以泰(tai)国的(de)广告短片,有(you)时候(hou)并(bing)不是请明(ming)星来拍摄,而是更(geng)贴近(jin)生活,选择素人来拍摄。没有(you)华(hua)丽的(de)布(bu)景和(he)道具,就是发生在身边的(de)故事(shi),使观(guan)众更(geng)有(you)代(dai)入感(gan)。
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