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设计是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。
人类通过劳动改造世界,创造文明,创造物质财富和精神财富,而最基础、最主要的创造活动是造物。
设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

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让品牌插上信仰的翅膀-净之初品牌构建案例

时间:2016-05-27 16:37:46 来源:品牌全案策划公司 作者:酷游ku游备用 品牌咨询
  依靠迅猛发展的经济和人们(men)快节奏的生活需求,瓶装饮用(yong)水(shui)以其40%的市场占有率,已稳居全国饮料 市场头(tou)把交椅。在整个行(xing)业中,天然矿泉水(shui)、纯净(jing)水(shui)、矿物质水(shui)等的需求也越来越大。
净之初品牌策划
  正是基于此种市场需求,“净之初”创始人(ren)开始从传统B2B企业转型,推出全新B2C瓶(ping)装(zhuang)水品牌(pai)(pai),希望在市场中(zhong)(zhong)构建中(zhong)(zhong)高(gao)端山泉水品牌(pai)(pai)。在一片红海的瓶(ping)装(zhuang)水竞(jing)争中(zhong)(zhong)如何弱势突围(wei)?中(zhong)(zhong)高(gao)端品牌(pai)(pai)的价值支撑点(dian)何在?资(zi)源和经(jing)验匮乏的情势下如何推广?为(wei)(wei)解(jie)决上述(shu)问题,其创始人(ren)找(zhao)到了在品牌(pai)(pai)全案颇有经(jing)验的酷游ku游备用 广告(gao)公司(si),为(wei)(wei)自己在行(xing)业中(zhong)(zhong)树立品牌(pai)(pai)形(xing)象。
  对于(yu)品牌(pai)(pai)全案,酷游ku游备用 广(guang)告(gao)发(fa)(fa)挥团(tuan)队(dui)优(you)势,在进行(xing)深入(ru)市场调研的(de)基础上(shang),采用“策略(lve)唤(huan)醒品牌(pai)(pai)”的(de)独特作业方式,发(fa)(fa)挥创意(yi)力量(liang),最终确定执行(xing)方案。
净之初品牌策划
  快消品,首先从消费者心智出(chu)发
  酷游ku游备用 项目团队接(jie)到(dao)(dao)客户项目后,开始着手(shou)调研。发(fa)现(xian),随着市(shi)场上水(shui)(shui)类品(pin)牌的增多,消费(fei)者(zhe)对(dui)饮用水(shui)(shui)的偏好也已(yi)经发(fa)生微(wei)妙的转变(bian),实现(xian)从(cong)“喝水(shui)(shui)”到(dao)(dao)“喝好水(shui)(shui)”的一个大(da)转变(bian)。目前市(shi)场上纷(fen)杂的水(shui)(shui)类品(pin)牌,人们对(dui)于(yu)水(shui)(shui)的消费(fei)也从(cong)饮料逐步演变(bian)为(wei)日常用水(shui)(shui),但其中(zhong),消费(fei)者(zhe)核(he)心消费(fei)需(xu)求是(shi)“纯”和“净”。
净之初品牌策划
  如何将“纯”和“净”作(zuo)为品牌的独特(te)优势凸显?
  资(zi)源(yuan)发现:项目动念源(yuan)自于企业(ye)掌门(men)人一心(xin)追求福报(bao)的(de)虔诚(cheng)信(xin)仰——在没有(you)硬(ying)性资(zi)源(yuan)的(de)情况下,企业(ye)信(xin)念也(ye)可以成为(wei)一种(zhong)重要的(de)市场资(zi)源(yuan)。
  同(tong)时,在(zai)(zai)水源地附(fu)近有一座芙(fu)蓉寺。自唐以来,芙(fu)蓉寺历经兴盛衰(shuai)落,高僧(seng)禅师聚散往复,墨客文(wen)人访慕(mu)不断,存了诸多历史(shi)文(wen)化(hua)灵迹,具有十分珍贵(gui)的历史(shi)文(wen)化(hua)价值。寺在(zai)(zai)深山,清泉(quan)凛(lin)冽,钟声响(xiang)越(yue),抵挡身心。至(zhi)今仍(reng)香火(huo)不断,许多香客慕(mu)名而(er)来。
净之初品牌策划
  机(ji)会突破(po):
  在(zai)纷纷扰扰的(de)市场(chang)格局下(xia),“纯”和“净”对于(yu)消(xiao)费(fei)者而(er)言是至关重要的(de)。但单一的(de)物理层面已(yi)经(jing)无法满足消(xiao)费(fei)者的(de)心智,必须将物理层面的(de)水与消(xiao)费(fei)者的(de)心理需求结合起来。至此(ci),酷游ku游备用 找(zhao)到突破(po)口——物理层面的(de)“净”和精神层面的(de)“纯”已(yi)经(jing)成(cheng)为奢侈(chi)品——支撑高端价值。正(zheng)所(suo)谓:不忘(wang)初心,方得始终(zhong)——《华严经(jing)》。
  于是,酷游ku游备用 找准了突破口,将(jiang)(jiang)“纯”与“净”作为核心价值,将(jiang)(jiang)品(pin)牌与信(xin)仰结合(he),由此出发,品(pin)牌建设全面展开。
  主要成果:
品(pin)牌命(ming)名:
净之初品牌策划
LOGO创(chuang)意:
净之初品牌策划
品牌故事:
净之初品牌策划
品牌广告语:
净之初品牌策划
品牌核心价值:
净之初品牌策划
核心价(jia)值支撑(cheng)点(dian):
净之初品牌策划
品牌价(jia)值体系(xi):
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  部分创(chuang)意作品:
VI:
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产品包装(zhuang):
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KV创意:
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  成(cheng)果说明:
  1、全(quan)新品牌形象,赢得首场(chang)招商会的近百位经销商的青睐,并(bing)顺利签订合(he)作(zuo)协议。
  2、打开了天津、西(xi)安等外地市场,顺利(li)进入优质终端。
  3、与(yu)当地大(da)客户(hu)(酒店(dian)、企事业单位、茶楼(lou))签订长(zhang)期合(he)作合(he)同。
关键词: 净之初品牌策划|
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